国货之光的背后,朵拉朵尚做对了什么?

 

近年来,国货崛起大势难挡,据公开数据显示,截止到2021年,中国品牌中进入世界500强的企业已经达到了143家,【国货】更是成为了营销关键词,掀起了一阵国货风。国货崛起背后,不仅是中国制造、中国品牌的崛起,更是中国情怀、中国自信的彰显。

在大国崛起背景下,一大波国货品牌纷纷崛起,以他们的优质产品为载体,向国人传递独属于中国品牌的“味道”。而作为已经拥有12年历史的国货护肤品牌——朵拉朵尚,也一直致力于打造适合国人肤质的高品质护肤产品,向消费者传递不期而遇的惊喜与温暖。

朵拉朵尚由李海珍与门光锋夫妇创立于2010年,而他们当初决定创立朵拉朵尚并从手工皂开始进军美妆市场,也是察觉到了当时国内女性护肤意识淡薄,且国内的美妆市场还没有成型。可如何做出更高端、更专业、更高品质的国货美妆品牌,他们从零出发,从定位、理念、技术、配方、原料上,一次又一次对产品进行打磨。

作为国货品牌的创始人,李海珍认为国货的第一要义是满足文化认同感。当经济达到一定水平候,消费者更倾向于购买精神属性强的产品,而国货很好地满足了消费者的情感需求。所以“国潮”、“国货”的说法,不是本土企业的自嗨,而是确有“以国为潮”的社会情绪在推动。国货品牌的使命是立足于这个“群众基础”和文化基础,去帮消费者实现他们的期待。

所以在朵拉朵尚成立的十二年来,李海珍及其团队不断拓展品牌领域,跑遍国内外,亲自探索产品市场,在全球潜心寻找优质原料,不断更新生产技术与配方,致力于为消费者提供更高端、更专业、更齐全的定制化皮肤护理方案。

商业的根本是“因需而生”,就是任何一个产品,任何一个服务,最终都要回到“需求”本身。如果你的需求是不清楚的,那么你很难做出一个让消费者喜欢的产品。在这样的“比拼产品力”的时代,产品背后反映的则是一家企业对用户的洞若观火。产品的好坏,最终由谁来评判?当然是用户。

李海珍为了更深刻的了解消费者的使用感与体验感,多年来一直坚持让产品“走出去”见用户。尤其是这两年来,基于快手这样一个广泛的用户平台,李海珍不仅可以直接从直播时粉丝的反馈中得到对于产品的评价和对产品性能的需求,还通过给粉丝送产品和小样等系列途径,及时获得用户的使用观感与直接反应。

她希望通过走进消费者,了解自己的用户到底是谁,而他们又为什么喜欢朵拉朵尚,对产品有什么建议......让自己可以完全站在用户的角度去做产品。而通过消费者反馈的意见,也给了朵拉朵尚许多意想不到的灵感与启发。

近几年来,我们看到更多国货出现在市场上,更多消费者开始为带有本土文化色彩的产品买单,为的是本土的“品质”和高性价比。这与朵拉朵尚坚持高品质、高性价比的初心不谋而合,它用实力证明了无论是知名度,还是其质量保障,国货护肤品都并不输给外国的品牌。